厚植文化根基 打造优质品牌
  时间:2020-05-18  点击量:   
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文化是企业行稳致远的立身之本,品牌是企业持续发展的成事之基,作为企业的核心价值,两者相得益彰,互为促进。在构建“品质铁建”,建设具有全球竞争力的世界一流企业的关键时期,中国铁建企业文化与品牌提升工作正式启动,正当其时,意义深远。

文化是一个民族的根与魂,但文化并非一成不变,在传承中创新,不断以当代意识对过去“既成之物”加以新的解释,赋予新的含义,文化才能生生不息。中华民族五千年文明史源远流长,包容广纳、推陈出新的文化基因功不可没。企业文化亦是如此,与时代紧密结合,在传承中创新,才能真正释放强劲活力。改革开放40多年,人们对美好生活有了更加丰富的需求,对产品背后的文化内涵和产品体验,也有了更多期待。从理念灌输到价值认同、从情感共鸣到信任体验,文化的传承创新催生了强大力量。

文化和品牌管理阶段是比科学管理更高层次的管理阶段,是打破企业规模极限、实现跨界追求、解决企业管理衰减、吸引共商共赢、聚合优秀资源的最佳途径。一流的企业要有一流的文化。“要继承发扬传统的铁道兵文化,更要形成“以国为荣、以法为循、以德为先、以企为家、以人为本”的新时代中国铁建文化,企业文化层面的高品质,是“品质铁建”的重要内涵。

站在“十三五”规划收官、“十四五”规划启程的交汇点,系统梳理从2004年沿用至今的企业文化体系,为构建“品质铁建”提供强大精神动力,是全系统上下一项极其重要又影响深远的工作。文化凝聚力量,文化引领发展。在系统打造的过程中,既要继承传统,又要引领未来;既要放眼长远,又要统筹兼顾。要大力弘扬铁道兵精神,融入首创、包容、协同、实干等正向文化倡导,对原有文化进行创新与升华,构筑起强大信仰,激发永续动力。

优秀的企业文化是提升企业品牌美誉度的硬核力量,没有优秀的企业文化,企业品牌终会成为无源之水;响亮的企业品牌是企业持续发展的厚重软实力,是企业与利益相关方的亲切共鸣,是企业文化不断提升的结晶和借鉴。每个知名品牌背后都蕴含着一代甚至几代人高扬理想、勇敢追梦的故事,体现着企业在科技研发、管理创新、文化建设等方方面面的实力支撑。在70多年修路架桥中,中国铁建弘扬工匠精神,锤炼精湛技艺,强化技术攻关,提升建筑品质。最高海拔、最长线路、最快运行速度……“铁建品牌”闪耀着自主创新的智慧与光芒;青藏铁路、京沪高铁、港珠澳大桥……“CRCC”树起中国迈向高质量发展的名片和路标。品牌提升,也是反映铁建人勇于创造、敢于拼搏的时代品格,展示中国企业脚踏实地、追赶超越的奋斗历程。

品牌不仅是企业的名片,也是一个国家软实力的象征。随着经济全球化趋势日益加剧,品牌竞争成为更高层次的竞争。作为“一带一路”建设的主力军,让中国铁建成长为“代表中国、享誉世界”的国际品牌,系统性的品牌体系建设尤为重要。全系统上下须以夯筑百年基石的决心,既要明确各项品牌执行标准,打造规范统一的中国铁建品牌,增强市场对“铁建品牌”的文化认同,又要立足中国铁建的战略布局,打造各产业领域的子品牌,确保中国铁建相关品牌既百花齐放,又形成合力。

素材来源:中国铁建


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