文化与品牌的那些事儿(三)
  时间:2020-06-01  点击量:   
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品牌是企业名称、标识、符号、设计等一系列综合元素的统称,及这些要素组合中沉淀的文化特质、情感属性、个性形象的综合,反映了大众对产品及产品系列的认知程度。通过树立品牌,能够吸引消费者,并且建立品牌忠诚度。通常来说,它包括核心概念和延伸概念,以保持品牌概念的统一和完整,具体包括企业业务领域、企业形象、产品定位、产品风格等。

品牌作为企业的一种无形资产,使企业的产品或服务同竞争者区别开来,可以对受众造成综合的、特殊的印象与感受,能够得到受众的认同、信赖、钟爱,乃至成为信仰。企业重视品牌建设,加强打造优质的品牌,将有利于促进企业的自身发展。

 

品牌的起源

品牌的英文单词Brand,源出古挪威文Brandr,意思是“烙印”。人们用这种方式来标记家畜等需要与其他人相区别的私有财产。到了中世纪的欧洲,手工艺匠人用这种打烙印的方法在自己的手工艺品上烙下标记,以便顾客识别产品的产地和生产者。这就产生了最初的商标,并以此为消费者提供担保,同时向生产者提供法律保护。

细数我国品牌的起源与发展,人们在古代就已经开始使用标记。大量早期出土的文物器皿上都刻有专属标记用来区分私有权。中国作为最早拥有烧制陶器技术的国家,工匠们会在陶器上印上表明产地的标记或姓名,以强调产品品质,并与他人产品进行区别。随着经济的发展,商品贸易变得频繁,需要一种能够普遍用来区别同种货品的标记,即在商品的名称之外,取一个专属名字,由此品牌的使用开始广泛流行起来。

随着19世纪工业革命的兴起,商业竞争格局的持续发展与变迁,人们对品牌的认知不断加深,现代概念上的品牌含义开始形成,品牌被看做是用以区别于其他企业和证明产品或服务品质的载体,品牌承载的含义也越来越丰富,其内涵伴随着生产力水平、生产经营方式、人类认识的提升不断演进。如今,品牌作为企业实践与理论界最重要的概念之一,它的发展在现代企业管理中达到了空前高度,成为决定企业核心竞争力,推动企业可持续发展的隐形力量。

素材来源:中国铁建


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